Насколько стратегичны ваши партнеры? |

В прошлый уик-энд был большой гоночный фанат и спонсоры ведущих гонщиков NASCAR. Среди всего сумасшествия рекламной и брендинговой осведомленности, шампанского и поздравлений, одна из лучших компаний поняла, что это правильно.

Национальная чашка NASCAR была в Мехико, Мексика в прошлое воскресенье четвертый год подряд. ESPN прославил водителя Карла Эдвардса, который управляет автомобилем 99 для команды Roush-Fenway Racing - его главным спонсором является Office Depot. Во время своего внимания Карл Эдвардс и его команда (экипаж питомника, съемочная группа и телохранители) вошли в офисный склад депо в Мексике, чтобы «забрать некоторые запасы», как выразился Карл. К его удивлению, сотрудники не знали, кто он, и у Office Depot нет ничего в магазине, способствующем ему и их спонсорству. В конце концов, менеджер магазина бросил его и его съемочную группу из магазина. (Надеюсь, он получил извинения от Office Depot в понедельник утром!)

Кайл Буш выиграл национальную кубковую гонку NASCAR в Мехико, которая везет 20 автомобилей для DEI. Его главным спонсором является компания Scotts, газонная компания. Воскресная победа была третьей последовательной победой Кайла и важным достижением для него лично и для его новой команды. Перейдя на сайт Scotts, вы не видите упоминаний о Кайле Буше или их партнерстве. На самом деле, чтобы попасть в свой «блог», вам нужно зарегистрироваться! Не очень приветствую, на мой взгляд.

Один из спонсоров, однако, понял все правильно: по всем вопросам: Godaddy.com. После многого давления на нее, и после 50 карьерных гонок, Даника Патрик выиграла свою первую автомобильную гонку в Японии. В понедельник утром - или, возможно, раньше - на сайте Godaddy был большой баннер, в котором говорилось: «Поздравляем Данику! Наконец, компания, которая тратит миллионы на партнерство, правильно поняла!

Если вы тратите деньги на спонсорство, вам необходимо следовать этому партнерству и объявить хорошие времена, когда и спортсмен (или компания, или кто бы вы ни были) компании - особенно на вашем сайте. В противном случае, что хорошо сочетало партнерство в первую очередь?

Николь Пул

Программное обеспечение Пало-Альто