Основы КПП - часть вторая |

В моем последнем посте мы говорили о ключевых словах для кампании PPC. На этот раз мы поговорим о рекламной копии .

Ваш первый шаг состоял в том, чтобы просмотреть ключевые слова. Ваш второй шаг - просмотреть и создать рекламную копию.

Соответствует ли ваша копия объявления ключевым словам, введенным пользователем? Должно. Повторяет ли ваша рекламная копия ключевое слово? Должно. У вашего потенциального клиента будет лучший пользовательский интерфейс на вашем сайте, если ваша рекламная копия имитирует введенный вами поисковый запрос. Если вы искали продукт или услугу

, какие типы рекламной копии вы нажимаете? Те, которые могут иметь какое-то отношение к тому, что вы ищете, или те, которые, очевидно, говорят, что у них есть то, что вы ищете?

Рекламную копию сложно создать. Имея всего 70 символов, как ваши потенциальные клиенты могут нажимать на ваше объявление вместо объявления ваших конкурентов? Тестирование рекламной копии (см. Подсказку с бонусом ниже) и попытку разных сообщений, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для ваших целей, - это путь. Чтобы начать работу, посмотрите на свою целевую страницу и вытащите текст оттуда. Можно использовать заголовок целевой страницы, или, возможно, одна из перечисленных вами функций будет соответствовать 70 символам. Не только целевая страница даст вам несколько идей, но, используя один и тот же контент как в рекламном тексте, так и на целевой странице, лучший опыт работы с клиентами (и ваш рейтинг качества!).

Бонусный совет: Включите по крайней мере два разных рекламных текста в каждой группе объявлений. Вы можете увидеть процент перехода по клику (отношение количества показов к кликам - один из факторов вашего показателя качества) и потенциальный коэффициент конверсии для каждого отдельного объявления, позволяющий найти формулировку, которая наилучшим образом соответствует вашим целям.

Николь Пул

Менеджер по онлайн-маркетингу

Программное обеспечение Palo Alto