Основы PPC - часть первая |

Есть так много деталей для управления хорошей кампанией Pay-Per-Click (PPC), что многие люди передают эту задачу тем, кто знает системы очень хорошо. Другие пытаются управлять списками ключевых слов своего веб-сайта, рекламной копией и целевой страницей самостоятельно. Некоторые делают это хорошо, другие - нет.

Важно вернуться к основам кампании PPC (ключевые слова, рекламный текст и целевые страницы). Google постоянно меняет аспекты ранжирования рекламы по определенным ключевым словам (речь идет не только о ставке), что наличие основополагающих основ имеет важное значение и требует постоянного обзора.

Я собираюсь представить этот вопрос в три части, начиная с Ключевые слова :

Ваши ключевые слова - это то, как люди находят ваш сайт, ваши продукты и ваши услуги. Термины, которые потенциальные клиенты могут вводить при поиске, могут быть всем, от имени вашего веб-сайта, до очень неясного неправильного написания вашего верхнего продукта.

Выполнение исследований, на каких условиях люди используют вас, чтобы найти вас, имеет решающее значение. Вы хотите быть перед этими потенциальными клиентами. В Google AdWords есть хороший инструмент для ключевых слов, который позволяет вводить термин, например одно из ваших имен продуктов, и он даст вам средний объем поиска за последний месяц, а также другие связанные с ним условия поиска. Этот инструмент является одним из многих, которые дают вам возможность узнать, что ваши потенциальные клиенты печатают в поисковых системах, чтобы найти свой бизнес.

Для тех, у кого уже есть список ключевых слов, все же полезно вернуться к основы и посмотреть, что ищут другие. Изменение тенденций, изменения языка и изменения сезонов. Многие другие внешние факторы могут повлиять на поведение пользователя.

После того, как вы закончите исследование своих терминов или уточните список ключевых слов, просмотрите список терминов. Убедитесь, что это те условия, по которым вы все еще хотите участвовать в торгах. Возможно, ваши бизнес-цели изменились, и вы больше не хотите продвигать Red Widgets, потому что вы обнаружили, что синие и зеленые виджеты - это то, что действительно хотят потенциальные клиенты.

Изменение хорошее - если оно следует за планом.

Бонус Совет: Используйте отчет поискового запроса. Среди отчетов в Google AdWords - отчет поискового запроса, который объединяет фактические поисковые запросы, которые люди использовали для поиска вашего объявления и сайта. Это отличное место для получения дополнительных ключевых слов (прямо от пользователя!), А также для поиска минус-слов. Отрицательные ключевые слова важны для того, чтобы помочь квалифицировать вашего клиента до того, как он увидит ваше объявление (и до того, как вы получите показы и клики, которые, как вы знаете, не будут конвертировать).

Nicole Poole

Менеджер по онлайн-маркетингу

Программное обеспечение Palo Alto