16 PR-стратегии Каждый малый бизнес должен прекратить использовать прямо сейчас |

PR может творить чудеса для вашего стартапа или малого бизнеса, но не все стратегии оказались эффективными.

Ниже, 16 с Молодежного совета разделяют одну PR-стратегию, в которой, по их мнению, все стартапы и малые предприятия должны прекратить использовать и почему.

1. Самостоятельное продвижение по службе

Пресс-релизы - это инструмент для получения имени вашей компании там, который должен использоваться стратегически.

Написание выпусков для не-событий или выпусков, которые являются откровенно самореактивными обратными планами. Придерживайтесь предоставления релевантной, своевременной и интересной информации, которая будет полезна для вашей аудитории.

- Дэвид Эренберг, Ранний рост финансовых услуг

2. Ограниченный, эгоистический контент

Постоянно держась в центре внимания. Создание стартапа чрезвычайно интересно, но только кадровый контент, который вращается вокруг вас, может сделать ваш новый бизнес более жадным и эгоистичным.

Не говоря уже о том, чтобы делиться информацией только с вашими индивидуальными ключевыми показателями эффективности и успехами, сегментирует контент для очень узкая аудитория, тем самым снижая ценность SEO, взаимодействие и воздействие.

- Толга Танрисевен, GirlsAskGuys

3. Один большой запуск

Существует большая тенденция среди стартапов, что вам нужно положить все в огромный запуск.

Правда, отличный запуск может иногда создавать компанию, но это скорее исключение, чем правило. Вместо этого идите на барабанный подход. Создайте ключевой набор сообщений и распределите свой PR в течение нескольких месяцев с помощью «барабанной дробей» новых функций, событий и данных, которые усиливают сообщение.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Нечувствительные или самодвижущиеся комментарии Facebook

У меня нет проблем с тем, чтобы продвигать свой бизнес на Facebook, но почти всегда плохая идея - продвигать свою работу под чужими сообщениями.

Я видел, что это так плохо, что люди продвигали свой бизнес на должности в связи со смертью члена семьи или очень личным предметом, и обычно это кто-то, кого вы почти не знаете, или кто-то, кто ведет «друзей» в Facebook.

- Стивен Ле Вине, Grapevine PR

5. Пресс-релиз лавин

Во-первых, позвольте мне сказать, что я рекомендую использовать пресс-релизы, когда они оправданы. Проблема в том, что компании склонны их чрезмерно использовать.

Они думают, что чем больше, тем лучше, поэтому они будут трубить что угодно. Но если вы продолжаете это делать, люди перестанут слушать вас. Поэтому непременно сделайте пресс-релизы частью своих усилий, но используйте их только тогда, когда у вас появятся настоящие новости.

- Николя Гремион, Free-eBooks.net

6. LinkedIn и группы Google+

Честно говоря, я сделал это сам, но групповая публикация - это полная трата времени, если вы не хотите вкладывать час в день, взаимодействуя с группой и комментируя сообщения остальных.

В этот момент, кому-то может понравиться или прокомментировать то, что вы должны сказать. В противном случае часы, которые вы тратите на публикацию о вашем продукте, услуге или даже общем совете, вряд ли принесут плоды.

- Александра Левит, Inspiration at Work

7. Дорогие агентства

Маркетинговое / PR-агентство может иметь яркое портфолио, которое впечатляет вас своими крупными клиентами, но для начинающих или малого бизнеса, платя тысячам каждый месяц в таком агентстве, не будет хорошим ударом для вашего (ограниченный) доллар.

Вам лучше работать с опытным внештатным PR-профессионалом, который может опубликовать пресс-релиз, сообщения в блогах и получить локальное освещение в средствах массовой информации по более низкой цене.

- Грант Гордон, Solomon Consulting Group

8. Проводки для пресс-релизов

Традиционные сервисы распространения больше не работают. Журналисты копают истории, которые они хотят найти, которые обычно недоступны в общественном достоянии, и используют оставшуюся часть времени для освещения новостей, которые они получают.

Ни один уважаемый писатель не ссылается на провода для публикаций, достойных публикации. Прекратите тратить деньги на услуги агрегирования, которые в лучшем случае объединяют ваш контент без каких-либо реальных глазных яблок.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Контент для обмена ссылками

Гостевой блог - это потрясающая стратегия для развития вашего бренда - вы представляете свой продукт новым людям, а также напрямую связываетесь с вашим сайтом.

К сожалению, многие стартапы смотрят писать на чужих блоги исключительно для ссылки. Они не приносят полезную информацию новой аудитории. Принятие такого недальновидного подхода является нарушением и может привести к тому, что более релевантные сайты игнорируют ваши запросы.

- Аарон Шварц, Модифицировать часы

10. Самореклама

Разговор о себе - одна из самых неэффективных PR-стратегий.

Эффективный PR должен быть нацелен на то, чтобы помочь вашим клиентам и сообщить, как вы решаете свои проблемы. Что вы делаете, чтобы помочь клиентам преодолеть сложные проблемы?

- Брок Стехман, DivvyHQ

11. Стратегии куки-резака

Люди думают, что это всего лишь объединение одного пресс-релиза и отправка его через PR Newswire. Вы должны выйти туда и связаться с журналистами напрямую через социальные сети или через свои медиа-сайты.

Когда вы делаете шаг, убедитесь, что ваша история настроена для них, и это то, о чем им лично будет интересно писать. Исследование перед тем, как сделать шаг.

- Энди Каруза, SpotSurvey

12. Узкий фокус на «только больших торговых точках»

Понятие о том, что важны только крупные выпуски, нужно искать по трем причинам.

Во-первых, это помогает сочетать случайное, высокоэффективное покрытие, а также насыщенное покрытие в более нишевых сообществах. Во-вторых, это первоначальное освещение в средствах массовой информации поможет вам создать доверие и получить места с высокой степенью подверженности. В-третьих, это помогает вашему SEO иметь много людей, говорящих о вас, а не только «большие парни».

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Однократное повышение

Пресса может управлять трафиком и, возможно, даже конвертировать клиентов, но, как правило, это одноразовое повышение. нужно рассматривать PR как часть целостной стратегии и использовать ее за начальную историю.

Возьмите распространение в свои руки и рекламируйте прессу своим целевым клиентам через такие каналы, как Facebook. Обязательно используйте кавычки и логотипы из заслуживающих внимания источников для социальных доказательств на вашем сайте.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Преждевременные истории

Подумайте о защищенности. Когда на рынке присутствует десять конкурентов, вы не хотите позволять им влиять на то, как вы достигли прибыльности или успеха. Держите свой бренд под радаром, пока не будете готовы рассказать миру, что вы делаете.

- Джордж Бусси, Raise Marketplace Inc.

15. Массовые электронные письма

Если вы считаете, что можете копировать и вставлять электронное письмо тысячам PR-специалистов, вы получите тот же результат, что и усилия, которые вы вложили в него.

Писатели для больших публикаций разворачиваются ежедневно. Вы должны стоять выше толпы и быть выдающимся. Познакомьтесь с человеком, с которым вы пишете, прежде чем передать их. Будьте частью их сообщества, и вы получите гораздо больше шансов получить историю.

- Джон Рамптон, Хост

16. Услуги для самообслуживания newswire

Они могут быть полезны для SEO, но это все. Вы не будете сильно волноваться о «новостных» историях, которые вы написали о себе.

Чтобы получить действительно мощное воздействие, вам нужно передать свою историю репортерам, которые будут писать откровенно о вашем бизнесе. В конечном итоге вам нужно развивать эти отношения.

- Гидеон Кимбрелл, InList Inc

Каковы стратегии PR, которые, по вашему мнению, следует избегать, как чума?