10 Ошибки классического бизнеса |

1. Не совсем эксклюзивный . Правовая информация не является проблемой с именами. Многие юридические имена работают нормально, пока вы не растете и не натыкаетесь на кого-то другого с тем же именем в том же деловом районе, у которого было это в первую очередь.

   

   Посмотрите на эту историю с реальной жизнью. Вы можете легко иметь название, которое является законным, но препятствует вашему росту, потому что, даже если вы его владеете, кто-то другой владел им первым, поэтому вы не можете конкурировать. Это случается очень много. Я видел бизнес-план для высококлассного бутика для мужского нижнего белья, в основном для жен, партнеров и значительных людей из относительно обеспеченных мужчин. Если бы они назвали его «Секрет Виктора», это было бы законно. Но когда они начали расти, Victoria's Secret имела бы законное право заставить их придумать новое имя.
2. Сфокусировать слишком узко на доменное имя. " Черт, мы не можем быть таким-то-то-то-то, потому что такой-и -.com не доступен. «Джеффу Безосу нужен books.com? Для Flickr нужен photos.com? Был ли поиск или Google? Многие компании используют доменные имена, отличные от названия компании. Получите что-то легкое для запоминания и трудно ошибиться. Это необязательно должно совпадать с названием вашей компании. Если вы не можете получить свое любимое имя домена, получите хорошее имя.
3. Запутать имя с маркетингом . Я имел дело с некоторыми молодыми людьми, у которых был план приобретения доменного имени cameras.com для продажи камер. Когда их спросили о своей маркетинговой стратегии, они ответили пустым взглядом. Разве это не было очевидно? Они собирались владеть камерами. С этим доменным именем, кому нужен маркетинг? Боюсь, сигары. Само название не создает достаточного трафика для чего-либо. Если вы не верите мне, сначала найдите камеры для продажи, а затем посмотрите на camera.com (без обид, предназначенных для нынешних владельцев camera.com, которые не то же самое, что я знал тогда).
4. Gag -me милые, немые, оскорбительные имена . Благодаря hubpages.com, такие имена, как Drain Surggeons, The Stalk Market и Get Plastered. Будьте осторожны с каламбурами. Мне нравятся каламбуры, но они стареют. Когда они работают, это здорово. Мне всегда нравилось Noah's Arf или Doggie Pause (настоящие компании) для ухода за собаками. Я думаю, что эти двое работают.
5. Слишком модно или слишком невежливо . Что делать, если мода умирает и ваш бизнес все еще вокруг? Например, вещи, названные для брюк-колоколов, факсимильных аппаратов или Y2K. Кто-нибудь еще заметил, когда Дисней пришлось полностью переделать свои будущие темы, потому что 2000-й год пришел и ушел? И имена, которые явно нечувствительны к этническим идентичностям, религиям или сексуальным предпочтениям; который стареет слишком быстро.
6. Ошибки . Arrgh. Я ненавижу это. Моя компания является клиентом NPD Intelect, компании по исследованию рынка; отличная компания, но черт, «Интеллект?». Я подозреваю, что проблема в том, что они начались в Германии, где это правописание правильное. Попробуйте этот список известных предприятий с именами с ошибками. Я согласен с блоггером; они раздражают.
7. Ваше собственное имя . Я знал парня по имени Боб, который владел «Уэйном Гараж». Это была постоянная небольшая досада, примерно такая же мелочная, как очень маленький камешек в вашей обуви. На длинном походе. Когда-нибудь вы захотите продать свою компанию кому-то еще. Может быть, даже кто-то с другим именем. И вот интересная мелочь: Когда начался Borland International, никто не называл Borland. И встретились ли вы с Питером Нортоном, основателем Norton Utilities? Конечно, есть исключения для каждого правила.
8. Акронимы . Когда я работал в Creative Strategies International, мы назвали его CSI. Но никто не сделал этого. Когда я пишу это, «CSI» получает более 32 миллионов просмотров в Google. Не только телешоу, но и Институт компьютерной безопасности, Колледж Стейтен-Айленда, Колледж Южного Айдахо, Институт строительных спецификаций … и далее.
9. Слишком местный . У меня проблема с горшками и чайниками, потому что мы с женой назвали нашу компанию Palo Alto Software, когда мы были в Пало-Альто, Калифорния. Затем в 1992 году мы переехали в Юджин, штат Оре. Перемещение проще, чем переименование. И наша, хотя проблема, может быть намного хуже. По крайней мере, Пало-Альто напоминает Стэнфорд и Силиконовую долину. Слава богу, что мы не жили в скучной, рудной или дренажной руде. Или ада, штат Мичиган.
10. Слишком общий. Слишком ваниль. Я тоже научился этому. Компания Palo Alto Software начала свою деятельность как Infoplan Inc. Однажды вошел консультант и сказал, что в Соединенных Штатах насчитывается более 26 000 компаний, чьи имена начинаются с «Info-». О, Боже. Вот почему это стало Пало-Альто Software.

(Изображение: David Hilcher / Shutterstock)