Может ли ваш бренд стать роскошным брендом? |

Всего лишь 5-6 лет назад компьютеры и сотовые телефоны были чисто утилитарными устройствами. То есть, они были использованы для выполнения задач. Они не всегда были очень красивы, чтобы смотреть и, конечно, не то, что вы обязательно жаждали - если бы ваш внутренний выродка не нуждался в том, что было последней и самой лучшей технологией. «Sexy», конечно же, не было ни словом, которое когда-либо использовалось для описания последнего Dell, телефона Motorola или новейшего рабочего стола от HP.

Затем Apple удалось изменить мир. Большинство людей считают, что отличное новаторство Apple - изобретение портативного mp3-плеера. Отнюдь не. Множество других существовало, когда появился iPod. На чем сосредоточился Apple - дизайн программного обеспечения, работающего на iPod, промышленный дизайн фактического устройства и простота единой экосистемы для управления вашей музыкой и получения ее на вашем устройстве.

Даже на время, которое iPod впервые запустил, он сделал меньше своих конкурентов. У него было меньше возможностей, но оно было дороже, чем почти все остальное. Даже сегодня, текущий урожай iPod по-прежнему делает гораздо меньше в сырой функциональности, чем альтернативные игроки. И все же они все еще стоят дороже.

Что Apple знала, так это то, что клиенты жаждали простоты и готовы платить за устройство, которое выглядело круто. Люди могли продемонстрировать тот факт, что они владели iPod с (теперь вездесущими) белыми наушниками, даже когда устройство было в кармане. Если бы это стоило немного больше, это сделало бы его немного эксклюзивным, поскольку это отпугнет охотников за сделками и чистых героев.

Нажмите здесь, чтобы прочитать остальную статью Ноя.

Ной Парсонс - это силиконовая долина ветеран, который работал в нескольких интересных компаниях, таких как Yahoo! и Epinions в их ранние дни. В настоящее время он живет в Орегоне и является оператором ОС Пало-Альто. Найдите его в LinkedIn или Twitter.